Barbie

Barbie – en fantastisk framgångssaga som fortsätter? Från 1959 och fram till millennieskiftet hade Barbie och hennes vänner sålts i mer än fantastiska en miljard dockor. Detta är helt otroliga siffror. Barbie har under dessa fyra årtionden egentligen varit ganska ohotade som den ojämförligt mest populära dockorna i många av världens länder. I Europa och USA känner alla människor i princip till dockan och den har ett varumärke som är så starkt att man kanske inte trodde att det skulle gå att ta upp konkurrensen med Barbie. Det har dock visat sig att sedan 2001 har en konkurrent vuxit sig allt starkare och detta har faktiskt lett till diverse rättstvister företagen emellan. Men innan vi berättar om detta vill vi bara presentera ytterligare några helt fantastiska siffror. Om man radar upp alla Barbie dockor (30,5 cm långa var för sig) skulle alla dessa dockor räcka 11 gånger runt vårt jordklot. Mer än 100 miljoner meter tyg används varje år till att tillverka dockkläder till Barbie och hennes vänner. Varje år presenteras numera över 100 nya modeller om året världen över. Barbie är precis som många småflickor väldigt förtjust i djur, idag finns det minst 17 hundar, 5 katter, en chimpans, en panda, en giraff, en lejonunge, 11 hästar, en val, en delfin osv.

Under 2000-talet har Barbye nu stött på en konkurrens som de inte gjorde under de första 40 åren. Nämligen dockorna med namnet Bratz har tagit stora marknadsandelar från Barbie de senaste åren. 2001 lanserades konkurrenten Bratz. Bratz kom till när Carter Bryant lämnade Barbies tillverkare Mattel och började arbeta för MGA som tillverkar Bratz dockor. Mattel har gått så långt att man väckt åtal mot MGA eftersom Bryant fortfarande arbetade vid Mattel när den första Bratz dockan togs fram efter en idé han fått 1999. Carter bytte till MGA år 2000 och året efter kom alltså den första Bratzen ut på marknaden. Rättegången avslutades sommaren 2008 och ledde till att MGA fick betala Barbie ett skadestånd på 100 miljoner dollar. MGA var mycket nöjda med detta och skadeståndet var med tanke på omsättningen på Bratz dockorna relativt låg. Domstolen ville förmodligen ge bolagen en fingervisning om att framtida konkurrens mellan bolagen inte skall avgöras i domstol utan på den fria marknaden. Mattel menade att MGA förutom att ha stulit idéer från Mattel även ”plockat” bolaget på viktig försäljningsinformation genom att erbjuda vissa nyckelpersoner inom Mattel enorma ”löner”. Enligt Mattel kanske inte för sin kompetens utan för att man alltså ”stulit” med sig siffror som de inte hade rätt till. Men nu när domstolen alltså givit sig utslag kommer Barbie dockornas tillverkare att stå inför sin kanske största utmaning hittills nämligen verklig konkurrens. I Sverige har dock inte Bratz vuxit sig lika starkt som i andra delar av Europa och USA ännu men nu börjar en verklig kraftmätning.